ความลับของโรงภาพยนตร์ที่รอดจากวิกฤตด้วยการจับเทรนด์ Korean Series มาทำอีเวนต์ดูซีรีส์บนจอใหญ่
ในยุคที่โรงภาพยนตร์ทั่วโลกเผชิญกับวิกฤตอย่างหนักจากการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคและการแข่งขันจากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งออนไลน์ “ความลับ” ที่ทำให้บางโรงภาพยนตร์ยังคงดำเนินธุรกิจได้อย่างมั่นคง คือการปรับตัวโดยการจับเทรนด์ความบันเทิงที่มาแรงอย่าง Korean Series มาผสมผสานในรูปแบบของการจัดอีเวนต์ดูซีรีส์บนจอใหญ่ (Screening Event) ซึ่งไม่เพียงดึงดูดแฟนคลับซีรีส์เกาหลีจำนวนมหาศาล แต่ยังสร้างประสบการณ์ใหม่ที่แตกต่างให้กับผู้ชม นำไปสู่การฟื้นฟูรายได้และสร้างความสัมพันธ์ที่เหนียวแน่นระหว่างโรงภาพยนตร์และกลุ่มเป้าหมาย
หัวข้อนี้จะสำรวจสาเหตุที่เทรนด์ Korean Series สามารถพลิกฟื้นสถานการณ์โรงภาพยนตร์, การจัดอีเวนต์ดูซีรีส์บนจอใหญ่เป็นอย่างไร, รวมถึงข้อมูลสถิติที่สนับสนุนแนวทางนี้และกรณีศึกษาที่น่าสนใจจากประเทศไทยและต่างประเทศ เพื่อเน้นย้ำความสำคัญของการปรับตัวในยุคที่สื่อบันเทิงเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
การจับเทรนด์ Korean Series สู่การฟื้นฟูโรงภาพยนตร์
Korean Series หรือซีรีส์เกาหลีได้รับความนิยมอย่างกว้างขวางทั่วโลก มีองค์ประกอบที่โดดเด่นทั้งในด้านเนื้อเรื่องที่เข้มข้น, ตัวละครที่ลึกซึ้ง และการผลิตที่มีคุณภาพสูง ดร. ซองมิน จาง นักวิจัยด้านสื่อจากมหาวิทยาลัยโซล ระบุว่าซีรีส์เกาหลีได้กลายเป็น “Global Cultural Phenomenon” ที่ส่งผลกระทบถึงพฤติกรรมการบริโภคสื่อของคนรุ่นใหม่ (Jang, 2022)
ในประเทศไทยเอง กระแส Korean Series เช่น “Squid Game”, “Crash Landing on You”, “Vincenzo” ได้ดึงดูดแฟนคลับเป็นจำนวนมาก เมื่อผนวกกับการที่โรงภาพยนตร์ต้องเผชิญกับรายได้ลดลงจากสถานการณ์โควิด-19 และการแข่งขันกับ OTT (Over-The-Top) อย่าง Netflix และ Disney+ โรงภาพยนตร์หลายแห่งจึงเริ่มนำเสนออีเวนต์ดูซีรีส์บนจอใหญ่เพื่อเติมเต็มประสบการณ์ใหม่ และสร้างการมีส่วนร่วมของแฟนคลับกลุ่มเฉพาะ
นิยามและรูปแบบของอีเวนต์ดูซีรีส์บนจอใหญ่
อีเวนต์ดูซีรีส์บนจอใหญ่ หมายถึงการฉายตอนต่างๆ ของซีรีส์เกาหลีบนจอภาพยนตร์ในโรง ทั้งในรูปแบบการฉายแบบแมตช์นัด หรือการจัดกิจกรรมพิเศษ เช่น มีการพูดคุยกับนักแสดงหรือผู้สร้างซีรีส์, มินิคอนเสิร์ตจากศิลปินเกาหลี และกิจกรรมมีส่วนร่วมอื่นๆ ที่มักจะจัดควบคู่ไปด้วย
ตามรายงานจาก The Korea Creative Content Agency พบว่า การจัดกิจกรรมในโรงภาพยนตร์ที่ทดลองฉายซีรีส์เกาหลีบนจอใหญ่ในปี 2023 สามารถเพิ่มจำนวนผู้ชมได้ถึง 30% เมื่อเทียบกับการฉายภาพยนตร์ทั่วไปในช่วงเวลาเดียวกัน (KOCCA, 2023)
สถิติและพฤติกรรมผู้บริโภคกับอีเวนต์ดูซีรีส์
จากการสำรวจของบริษัทวิจัยตลาด Nielsen Korea พบว่า 75% ของผู้ชมซีรีส์เกาหลีสนใจเข้าร่วมกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับซีรีส์ที่ชื่นชอบในรูปแบบออฟไลน์ เช่น การฉายบนจอใหญ่หรือแฟนมีตติ้ง (Nielsen Korea, 2023) ข้อมูลนี้สะท้อนให้เห็นถึงโอกาสของโรงภาพยนตร์ที่สามารถนำเสนอรูปแบบกิจกรรมใหม่ๆ เพื่อสร้างประสบการณ์พิเศษเหนือแพลตฟอร์มออนไลน์ทั่วไป
กรณีศึกษา: โรงภาพยนตร์ไทยกับการจัดอีเวนต์ Korean Series
ในประเทศไทย โรงภาพยนตร์ Major Cineplex ร่วมมือกับผู้จัดจำหน่ายลิขสิทธิ์ซีรีส์เกาหลี จัดอีเวนต์ดูซีรีส์บนจอใหญ่ โดยนำเสนอซีรีส์ยอดนิยมพร้อมกิจกรรมเสริม เช่น การประกวดแต่งตัวคอสเพลย์ตัวละคร และการสัมภาษณ์ผ่านระบบออนไลน์กับนักแสดงต้นฉบับ ส่งผลให้เกิดกระแสตอบรับที่ดีและเพิ่มยอดขายบัตรอย่างมีนัยสำคัญ
นอกจากนี้ โรงภาพยนตร์เครือ SF Cinema ยังทดลองจัดกิจกรรมฉายตอนพิเศษของซีรีส์เกาหลีในช่วงวันหยุดยาว พร้อมกับการขายสินค้าที่ระลึก ทำให้ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายกลับมาใช้บริการมากขึ้น แม้จะยังอยู่ในช่วงที่มีการกักตัวและเว้นระยะห่างทางสังคม (SF Cinema Report, 2023)
ผลกระทบต่อรายได้และภาพลักษณ์ของโรงภาพยนตร์
ข้อมูลจากสมาคมผู้ประกอบการโรงภาพยนตร์ไทย (TMA) ระบุว่า ปัจจัยที่ทำให้โรงภาพยนตร์บางแห่งรอดพ้นจากวิกฤตในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาคือการมีโปรแกรมกิจกรรมเฉพาะกลุ่มที่ตอบโจทย์ผู้ชมกลุ่มแฟนซีรีส์เกาหลี ซึ่งทำให้รายได้เพิ่มขึ้นเฉลี่ย 20-25% จากช่วงก่อนจัดกิจกรรม (TMA, 2023)
การจัดอีเวนต์ลักษณะนี้ยังช่วยเสริมภาพลักษณ์ของโรงภาพยนตร์ให้ทันสมัยและเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมป๊อปที่กำลังเติบโต ซึ่งเป็นการสร้างฐานแฟนคลับให้แข็งแรงและยั่งยืนยิ่งขึ้น
บทสรุปและข้อเสนอแนะในอนาคต
การนำเทรนด์ Korean Series มาจัดอีเวนต์ดูบนจอใหญ่กลายเป็นกลยุทธ์ที่ช่วยให้โรงภาพยนตร์สามารถฝ่าฟันวิกฤตและสร้างโอกาสทางธุรกิจใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยเปิดโอกาสให้ผู้ชมได้สัมผัสประสบการณ์การรับชมที่แตกต่างและเสริมสร้างความสัมพันธ์ระหว่างผู้บริโภคกับโรงภาพยนตร์
ในอนาคต โรงภาพยนตร์ควรพัฒนารูปแบบกิจกรรมให้หลากหลาย ทั้งในแง่ของเนื้อหาและประสบการณ์เสริม เพื่อรักษาความสนใจของผู้ชมในยุคดิจิทัล นอกจากนี้ ควรมีการวิจัยและเก็บข้อมูลพฤติกรรมการบริโภคอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างสรรค์กลยุทธ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของตลาดที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
สุดท้ายนี้ การจับเทรนด์วัฒนธรรมป๊อปอย่าง Korean Series และการจัดอีเวนต์ดูซีรีส์บนจอใหญ่ ไม่เพียงแต่จะช่วยรอดพ้นจากวิกฤตเท่านั้น แต่ยังเป็นกุญแจสำคัญที่นำพาโรงภาพยนตร์เข้าสู่ยุคใหม่ของธุรกิจบันเทิงในประเทศไทยและทั่วโลกได้อย่างมั่นคง
